2022-07-23 14:17:59 玉溪华图考试网 http://yuxi.huatu.com/ 文章来源：玉溪华图
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第一题：从奥运特许商品专卖店市民排起长龙争相购买，到日本记者辻冈义堂戴着六个“冰墩墩”徽章进行赛前采访，并称“义墩墩”就是我的本名，再到国内出现“一墩难求”的局面，网友呼吁官方：希望快速补货，实现“人手一墩”。2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”自正式发布以来引起了国内外广泛关注，火爆出圈成为新晋“文化顶流”。请谈谈你的看法。
【主要测评要素】综合分析能力
【评分要点】
1.能够客观、正确看待这一现象，一方面在北京冬奥会背景下，其设计理念符合冬奥主题和中国文化形象，同时设计元素更加丰富多元化，走红成必然;另一方面，“冰墩墩”其本质为中国文化IP产物，具备多方面发展优势，是文化自信发展的正确方向等
2.能够全面分析“冰墩墩”走红带来的诸多意义，比如：萌物形象年轻化、科技化，使得受众群体更加年轻化，能够进一步推动国内冰雪运动的发展;助力冬奥经济发展，拉动相关产业经济发展，同时也推动了冰雪运动相关产业的成型和发展;以大熊猫为原型其设计背后蕴含的敦厚、博爱、自信等中华传统文化价值，凝聚了中国文化自信，是中国文化符号传播的重要载体;为中国传统文化IP打造及相关产业发展起到了借鉴意义等。
3.对于“冰墩墩”的后续运营、延长生命周期，以及传统文化IP的借鉴和发展有前瞻性思考并提出切实可行的措施，比如：以国内外实际需求为出发点，丰富“冰墩墩”IP周边产品，使受众群体更加多元化;依托VR、3D、影视等技术，以“冰墩墩”形象打造沉浸式、拟真式、受众广、传播度高的IP产品，延长生命周期;持续发掘创造故宫、汉字、功夫等具有典型性和代表性的中国传统文化IP，借鉴“冰墩墩”成功案例，在设计、传播、运营、输出等重要环节下足功夫，打造操作性强、文化传播能力强、可复制性高的文化IP发展生命线等。
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