24云南省考面试热点4：2024春节期间云南文旅持续火爆

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　　2024年龙年春节，是第一个8天春节长假。近日，记者从云南省文化和旅游厅获悉，春节假期，云南文旅紧扣“欢欢喜喜过大年”惠民乐民系列主题活动，围绕保供给、促消费、优服务、护安全等假日文旅工作重点，全力抓好春节文旅假日各项工作，全省节庆氛围格外浓厚，假日市场活力迸发，文旅行业安全平稳，总体呈现“活动多、人气爆、消费热、经济旺、秩序好”的态势。

　　一、活动多

　　以“欢欢喜喜过大年”为主题，统筹各类文化资源，持续推出别具特色、精彩纷呈、种类繁多、群众乐享的“共建共享有一种叫云南的生活·点燃龙年新春”30个系列1700余项文化活动。

　　1.云南年味氛围浓。充分发挥“省、市、县、乡、村”五级公共文化服务网络优势，大力开展“赏年画 过大年”“我为群众办实事——文化进万家”“书香大拜年——亲子诵读”等活动，营造“红红火火过大年”浓厚氛围。

　　2.文化惠民品质高。组织开展“春到万家”系列群众文化活动2900余场，其中民族民俗文化活动1360余场、“村晚”216场、戏曲进乡村惠民演出108场、“彩云之南等你来”广场舞800余场、新春音乐会28场，线上线下惠及群众2069.94万人，让群众在节日熏陶中培育和弘扬社会主义核心价值观，在传承公序良俗中弘扬中华优秀传统文化。昆明石林、楚雄南华、玉溪峨山文旅部门组织开展的全国春节“村晚”示范展示点活动，由群众“自编自演”，并通过云南公共文化云“村晚”宣传专栏进行直播展示，取得良好效果。

　　3.文艺“惠”演规模大。全省国有文艺院团纷纷走进景区、机场、古城、古镇等群众密集场所，共举办线上线下公益演出活动145项455场，通过沉浸式体验方式向游客展示云南多姿多彩的民族文化和历史文化。各类文化场所举办美术、摄影、书法作品展览超过100多个，线上线下观展人数近300万人次。其中，省杂技团打造云南首部古风汉服演艺产品，春节期间共接待游客12万人次;省滇剧院在安宁市石庄村演出的《秦香莲》等6场经典传统戏曲异常火爆，吸引9000余名村民进场观看。

　　4.非遗新春主题活动亮点多。全省共举办各类“非遗过大年”主题实践活动268场，参与人数605.1万，均创历年之最。其中，曲靖千人舞龙舞狮、普洱西盟佤族木鼓舞、临沧耿马傣族马鹿舞等活动，充分展示云南非遗独特魅力。

　　5.公共文化场馆活动受青睐。各地图书馆、博物馆、美术馆、文化馆等利用自身特点，发挥“诗和远方”文旅融合优势，推出233项文化体验活动，吸引游客和市民争相驻足。省博物馆推出“云博文物有滋味”文物糖画创作、“好运滚滚来”爨体滚轮版画印制等活动，日均接待游客1.7万人次，与去年同期相比增长近1倍;滇西抗战纪念馆增加历史讲座，吸引入馆观众增长近500%。

　　6.民族节庆活动成效好。举办苗族花山节、天天泼水节、傣泐文化节、景颇目瑙纵歌、丽江棒棒会、傈僳族阔时节、傣族赶摆等39项少数民族节庆活动，与农旅、体旅、文旅相互融合，持续引流量、聚人气。其中楚雄州彝族左脚舞系列活动吸引上百万人参与，盈江景颇目瑙纵歌盛会每天有上万人参加。节期各类文化节庆活动在央视新闻频道报道94条，在人民日报、光明日报、经济日报、新华社、人民网等媒体发布信息1500多条。“有一种叫云南的生活”全网阅读量继续累计攀升达265.9亿次，首届“云南民歌大家唱”单项活动阅读量达3.8亿次。

　　二、人气爆

　　春节假日之前的持续深入宣传推广促销，加之云南宜人的天气条件、类型多样的旅游产品线路、丰富多彩的民俗节庆活动，吸引了众多游客蜂拥而至，云岭大地游客如织、人山人海。

　　1.传统与新兴旅游目的地全面火爆。假日8天，各州、市旅游经济全面快速增长，节期前7天，携程平台数据显示，云南在线预订旅游产品人数同比增长68%、居全国第5位，在线旅游交易额同比增长62%、居全国第3位，仅次于广东和浙江。全省189家4A级以上景区预计接待游客2480万人次，日均同比增长52.9%。其中昆明、大理、红河、迪庆等传统旅游目的地更趋火热，游客人数和旅游收入同比在高位上增幅均为10%以上，昆明西山、弥勒东风韵、漾濞石门关等一批景区是平时日均游客量的6倍以上，西双版纳告庄西双景日均游客达15万，昆明滇池海埂大坝和大理洱海生态廊道等免费景区单日峰值游客超过10万人次;玉龙雪山峰值接待游客超3.6万人;西双版纳、大理入围网评全国十大最拥挤景点第4位和第5位，大理高峰日被网友戏称为“今年中国春节最‘堵’城市”。

　　2.德宏、文山、临沧等新兴旅游目的地增幅超过15%。德宏、大理、西双版纳、丽江异常火爆，酒店、民宿住宿率80%以上，城区再现“一房难求”的红火景象，芒市傣族古镇日均游客2.5万，芒市、瑞丽市区住宿爆满，不得不向周边乡镇输送分流。石屏异龙湖湿地公园、个旧老阴山、广南六郎城等传统旅游景区竟出现游客超最大承载量情况。

　　三、消费热

　　推出37条乡村旅游精品线路，春节假期全省乡村旅游接待游客2215.2万人次，乡村旅游收入实现114.14亿元。夜间文旅活动“流量”可观，全省14个国家级夜间文旅消费集聚区3万余家商户春节期间开门营业，吸引游客超过1200万人次，营业收入突破50亿元，同比增长45%以上。昆明世博园“花漾中国年——东方之光大型沉浸式古风不夜城”、西双版纳告庄星光夜市等成为刷屏网络的“夜游”打卡地标。大理州1520家旅拍婚拍生意兴隆，“最佳爱情表白地”“目的地婚礼”成为大理旅游新名片;丽江市1220余家旅拍服务营业时间普遍持续至凌晨，不仅加快了美妆、服饰、摄影等旅拍要素聚集，也成为当地旅游消费热点。

　　上百个温泉康养旅游产品备受游客追捧，弥勒、腾冲温泉SPA等地“一票难求”。旅游演艺市场火爆，《印象丽江》《梦幻腾冲》等16个规模较大的旅游演艺节目春节演出达450场次，接待游客量超53万人次，同比增长均为30%以上;丽江市6个旅游演艺节目单日演出达24场次，创疫情转段后演出场次新高。西双版纳州推出11条雨林印象备受亲子家庭喜爱，成为热门“打卡”项目，野象谷研学游产品参与游客达9700人次;丽江市创新推出研学基地、产品、课程、线路和达人“五个一批”的研学旅游产品，受到北京师范大学教育集团、复星文旅集团等一批研学旅行服务商欢迎，丽江地中海度假区研学团等5个研学旅行团组团人数达2000余人。楚雄州推出“古镇游”，仅光禄古镇就接待游客5.5万人次，实现旅游收入4600万元。

　　四、经济旺

　　据统计，春节假日8天全省实现旅游总收入637.4亿元，按上年春节可比口径增长45.1%。据假期抽样调查，全省接待省外游客占比达54.3%，同比提高8.7个百分点。游客平均停留3.1天，同比延长0.8天、增长34.2%。人均消费达1115.2元，同比增加263.9元、增长31.0%。

　　五、秩序好

　　文旅行业牢固树立“群众过节、文旅干部过关”的责任意识，严格落实三级值班制，厅主要负责同志全程总带班，班子成员分段带班，用心用情用力做好文化和旅游假日工作。尤其针对游客高峰，加大文旅志愿者服务力度，春节期间全省共发布文化和旅游志愿服务项目3286个，设立志愿服务点654个，参与服务7.8万余人次，服务时长35.6万小时，惠及游客和群众约1580.8万人次，为游客提供信息咨询、购票引导、应急救助、拍照留影、停车引导、景区疏导等志愿服务，受到群众普遍欢迎、游客广泛点赞，成为云南文旅服务“自然口碑”。比如，省外游客“SC(宋词)”到弥勒旅游后留言，“这是云南的一个县级市弥勒，从第一晚开始就体会到云南旅游宣传和配套服务的用心。人多车多，但无论是地面停车场还是地下停车场，全部免费停车，夜深了还有工作人员在疏导车流。还有指定的烟花燃放点，夜里璀璨夺目，很是热闹。景区停车、摆渡车安排等等也是井然有序……”

　　各地推出30多项旅游景区门票减免优惠活动，进一步刺激旅游消费。昆明推出前往轿子雪山等36个A级旅游目的地公交专线，昆明长水国际机场用音乐和5万枝鲜花欢迎来滇的国内外游客，让游客带着浪漫舒适游云南。勐海、勐腊紧急调入公交车为游客提供出行便利服务;大理市、丽江古城区、景洪市将人行道对私家车开放停靠;瑞丽市一寨两国临时增设多个免费停车场;大理等热点地区群众自发为游客引路和停车备受好评。各地第一时间向入滇游客发送落地温馨提示短信。17家4A级旅游景区及时向游客发布劝返预警分流信息。各地文旅、公安部门全员在岗，下沉一线值守联动快速处置假日旅游问题。全省出动执法人员1.35万人次，巡查检查涉文旅场所和旅游团队6786家(个)次，高效便捷处理游客反映的各类涉旅诉求。游客对云南旅游给予高度评价：“云南真是好幸福的一个省”。全省文旅系统经受住了又一场大战大考的严峻考验，安全形势总体平稳。

　　【政策理论】

　　1.背景

　　(1)政策背景：《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，文旅融合新时代，要全面推进国土空间规划，大力推动全域旅游战略，实施乡村振兴战略等。在这样的政策背景下，云南文旅需要发挥品牌效应，重塑融合发展新格局。

　　(2)技术背景：近3年来，“一部手机游云南”利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，深耕数字化、智慧化旅游体验，成为智慧旅游新标杆，有力推动了全省文化旅游产业转型升级。

　　2.原因

　　(1)政策支持：当前，云南文旅还存在传统旅游目的地产品老化、旅游新业态新产品培育不足等诸多困难和问题，为了让“老牌”支柱产业重新焕发生机，2021年8月，云南省出台《关于加快构建现代化产业体系的决定》，提出要将旅游文化业作为万亿级产业来重点培育，明确了要丰富旅游新内涵、培育旅游新业态、形成旅游新优势。

　　(2)市场需求增长：随着人们生活水平的提高，旅游已经成为了一种生活方式，而不仅仅是休闲放松的方式，游客们越来越追求个性化、定制化的旅游体验，这要求旅游业者不断创新，提供独一无二的产品和服务。

　　(3)创新宣传：随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增长，春节假期也成为了文化和旅游活动的高峰期。云南省文化和旅游厅举办“共建共享有一种叫云南的生活·点燃龙年新春”系列活动，引领了旅游发展新时尚，让云南成为网友向往的“诗和远方”。

　　(4)自然风光和民族文化：云南省以其丰富的自然风光和独特的民族文化，一直是文旅行业的佼佼者，如丽江的古城、大理的洱海、香格里拉的高原风光等。

　　3.意义

　　(1)促进当地经济发展：云南文旅市场的蓬勃发展，为当地经济的繁荣注入了强劲动力，也为游客带来了更多美好的旅行体验。

　　(2)促进文旅融合发展：云南省文化和旅游厅通过举办一系列精心策划的活动，有效地推动了文化与旅游的深度融合，增加旅游产品的附加值，提升游客体验。

　　(3)强化云南文旅品牌形象：云南独特的自然风光、丰富的民族文化、悠久的历史遗产以及这些独具特色的文旅活动，共同构成了云南对外宣传的强有力内容，有助于吸引更多国内外游客。

　　(4)促进文化的传承与创新：活动中特别强调了非遗传承实践活动的重要性，这不仅有助于保护和传承云南丰富的非物质文化遗产，还促进了文化的创造性转化和创新性发展。

　　4.对策

　　要推进云南文旅的发展，可以考虑以下几个方面的措施：

　　(1)加强基础设施建设：改善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高旅游的便利性和舒适度。

　　(2)深度挖掘文化内涵：加强对云南丰富的民族文化、历史文化的挖掘和保护，开发具有地方特色的文化旅游产品。

　　(3)创新旅游产品和服务：根据市场需求和游客喜好，推出个性化、多元化的旅游产品和服务，如生态旅游、康养旅游、研学旅游等。

　　(4)加强旅游营销推广：利用互联网、社交媒体等渠道，加大对云南文旅的宣传推广力度，提高云南旅游的知名度和美誉度。

　　(5)培养专业人才：加强旅游从业人员的培训，提高其服务水平和专业素质，为游客提供更好的旅游体验。

　　(6)加强生态环境保护：在发展文旅产业的同时，注重生态环境保护，实现可持续发展。

　　(7)推进区域旅游合作：加强与周边地区和国内外其他旅游目的地的合作，共同开发旅游市场，形成区域旅游协同发展的格局。

　　【知识运用】

　　1.云南在2024春节期间组织开展“春到万家”系列群众文化活动2900余场，线上线下惠及群众2069.94万人，让群众在节日熏陶中培育和弘扬社会主义核心价值观，在传承公序良俗中弘扬中华优秀传统文化。对此，你怎么看?

　　2.在2024年春节小长假中，针对游客高峰，云南加大文旅志愿者服务力度，全省共发布文化和旅游志愿服务项目3286个，设立志愿服务点654个，参与服务7.8万余人次，服务时长35.6万小时，惠及游客和群众约1580.8万人次，为游客提供信息咨询、购票引导、应急救助、拍照留影、停车引导、景区疏导等志愿服务，受到群众普遍欢迎、游客广泛点赞，成为云南文旅服务“自然口碑”。对此，你怎么看?

　　热点4：2024春节期间云南文旅持续火爆

　　1.【评分要点】

　　(1)能够指出此现象是积极的社会现象及产生的背景。如云南在春节期间组织开展“春到万家”系列群众文化活动，响应了《“十四五”文化和旅游发展规划》中文旅融合的要求，具有多方面的积极意义。

　　(2)可以指出此现象的意义。如：

　　①丰富群众文化生活：2900 余场活动为群众提供了丰富多样的文化体验，让他们在节日期间能够参与到各种形式的文化活动中，满足了人们对于精神文化生活的需求。

　　②弘扬社会主义核心价值观：通过这些活动，将社会主义核心价值观融入到群众生活中，使其在潜移默化中得到培育和弘扬，进一步加强了社会主义精神文明建设。

　　③传承中华优秀传统文化：活动强调了公序良俗的传承，有助于弘扬中华优秀传统文化。这不仅可以增进人们对传统文化的了解和认同，还能促进传统文化的传承和发展。

　　④促进社区和人际交往：此类活动往往以社区为单位组织，吸引了大量群众参与。这为人们提供了交流和互动的机会，有助于加强社区凝聚力和人际关系的建立。

　　⑤推动文化旅游发展：活动的举办可以吸引更多游客，促进文化和旅游的融合。这对于推动地方经济发展、提升地区知名度都具有积极作用。

　　⑥满足多样化需求：2069.94 万群众受益于这些活动，说明活动内容得到了广泛认可。不同类型的活动满足了不同年龄、兴趣和需求的群众，使更多人能够参与其中。

　　(3)可以提出合理对策促进其向健康方向发展。如“春到万家”系列群众文化活动是丰富人民群众精神生活、传承和弘扬文化的重要举措。这样的活动应该得到持续的支持和推广，为社会的文明进步和文化繁荣做出更大的贡献。同时，政府和相关部门在组织活动时，应注重质量和效果，不断创新和改进，以更好地满足人民群众的文化需求。

　　2.【评分要点】

　　(1)能够指出此现象是积极的社会现象。如在 2024 年春节小长假中，云南加大文旅志愿者服务力度的举措具有积极意义。

　　(2)可以指出此现象的意义。如：

　　①提升游客体验：志愿者提供的各种服务，如信息咨询、购票引导等，能够帮助游客更好地了解景区，提高游客的游玩体验。

　　②缓解旅游压力：在游客高峰期，志愿服务可以起到疏导景区人流、缓解交通压力等作用，确保旅游秩序的顺畅。

　　③传播文明旅游理念：志愿者通过自身的行为示范，传播文明旅游的理念，引导游客文明出行、爱护环境。

　　④培养社会责任感：志愿服务活动为志愿者提供了参与社会、服务他人的机会，有助于培养他们的社会责任感。

　　⑤树立良好形象：优质的志愿服务成为云南文旅服务的“自然口碑”，提升了云南在游客心中的形象，有利于旅游业的可持续发展。

　　⑥促进文化交流：志愿者与游客的互动过程也是一种文化交流，有利于促进不同地区之间的文化理解与融合。

　　⑦弘扬奉献精神：这种大规模的志愿服务活动，彰显了奉献、友爱、互助、进步的志愿精神，对社会风尚产生了积极影响。

　　(3)可以提出合理对策促进其向健康方向发展。如为了进一步提升文旅志愿者服务的质量和效果，可以加强对志愿者的培训与管理，提高服务的专业化水平;同时，鼓励更多人参与到志愿服务中来，共同营造文明、和谐的旅游环境。此外，政府和相关部门应持续关注游客需求，不断完善旅游基础设施和公共服务，使云南的旅游业发展得越来越好。

（编辑：玉溪华图）